我的DSP,SSP,DMP,ADX流量产品方法论(二)

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文:熊焕卫

上面这张图很好地阐述了dsp,ssp,dmp,adx(rtb)的流程关系了,道理大家都懂,但是要学以致用,就是要靠自己的天赋和领悟了,我在上一篇说过,这个行业的水是很深的,深到什么程度,深到可以把你淹死的程度。

我还记得我拜读过的《定位》,这样的广告商业模式不就是定位中说的:“营销的竞争是一场关于心智的竞争,营销竞争的终极战场不是工厂不是市场而是心智。 ”

DSP在中国就是一个笑话,就是一个大笑话,当然这是自嘲的话,在当代存粹的dsp平台已经非常难了,dsp+dmp才是一种流行的组合,上面的图可以很好地说明dsp的产品理论。

其实简单的说就是RTB实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。竞价成功后获得广告展示机会,在展示位置上展示广告。

平台先根据展示位(SSP)的价格估计,实时发出展示请求,买方(DSP)实时竞拍出价,双方通过adexchange平台交互完成,最终由出价第二个高的用户拍得,并展示广告。

我在上篇也说过rtb就是一种“流氓“行为,未来的真正的产品应该是智能的,通过ai预测的一种方式,这样可以做到资源的最大优化。

我的流量产品方法论,敬请下篇。


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