么设计一个有感觉的DMP数据产品(一)

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文:熊焕卫

目前中国市场的所谓dmp产品太多了,但真正能做到精准的产品不多,大部分是代理,做的是伪数据,这其中的内幕我就不在阐述了。我们先看一张目前数字广告圈的一个商业模型。

怎么设计一个有感觉的DMP数据产品(一)

这样的数据模型已经很多年没有改变了,从我内心的角度来看,这样的产品模型是无感的。

这其中每一环,都是黑盒的,所以就会存在很多黑幕操作,这个行业的水有多深,只有真正接触过的人才会知道。

我们在看dmp,dsp,ssp,adx和用户的关联关系。

怎么设计一个有感觉的DMP数据产品(一)

rtb的模式,其实是一种强盗行为,看似很公平,但这其中存在操盘和欺诈行为,用户行为也存在大量的欺诈行为,大量的bot用户冲刺互联网行业。在这个闭环中,广告主其实是弱视的。

信息不对称,数据的封闭性,都导致了产品模型,都是觉得不合理,所以怎么设计一个有感觉的dmp产品出来,就成为了我下一步要思考的产品方法论,局部突破,做好全局。


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