国际营销杂志论文:某家一直会是我家吗?

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某家一直会是我家吗?



“某家就是我家” source:family.co.jp


自有品牌是否在任何国家都行之有效?


越来越多的超市开始在自己的货架上陈列自有品牌产品。那么,自有品牌产品是否在任何国家都大受欢迎呢?Cuneo等基于46个国家的研究可以帮助识别哪些国家更易推行自有品牌。


研究发现,零售商的分销体系越完善、一国的物流系统越发达、一国的全球性零售商数量越多,自有品牌的市场份额越大。另外,应该采用发展的眼光看待自有品牌市场份额的变化,结合不同市场环境特征设计有效的自有品牌发展策略,或规避自有品牌竞争的制造商品牌发展策略。可以将自有品牌看作零售商创新的一种,其市场份额的发展同样遵循新产品采用和扩散模型的基本时间规律。



论文原文

The Growth of Private Label Brands: A Worldwide Phenomenon?

Cuneo, A., S. J. Milberg, J. M. Benavente, and J. Palacos-Fenech

Journal of International Marketing


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