时尚杂志被加速电商化 《Lucky》与电商网站合并

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康泰纳仕出版集团(Condé Nast)将分拆旗下的导购杂志,与电子商务网站 BeachMint 组成的合资企业将接管《Lucky》杂志,由Anna Wintour 担任杂志的咨询顾问,将业务重心更多放到向用户销售产品上。




据 WWD 报道:《Lucky》于2001年推出,近年来因下滑的广告收入和萧条的发行量而受创,一直受到倒闭传闻的困扰。 《Lucky》是美国时尚杂志今年 9月刊中广告页下滑最严重的——这通常是历年页数最厚的月份——下滑34%,仅有90页。据美国权威媒体监测机构“Alliance for Audited Media”的数据显示,近年来,《Lucky》的发行量从2008年的 116万份开始下滑,现已稳定在112万份。


新公司将合并《Lucky》的编辑业务和 BeachMint 的按月订购电商平台,后者是一种与名人合作,由网站为顾客挑选商品,按月寄送的新型网购模式 - 高盛公司也是该网站的投资者之一。BeachMint 旗下有 JewelMint, ShoeMint, StyleMint, IntiMint 等四个分站,分别销售珠宝,鞋,服装和内衣。



“随着内容与商业的融合,消费者对可购物媒体需求的增长,Lucky Group 公司正顺应了市场蓬勃发展的新需求,”康泰纳仕总裁 Bob Sauerberg说道。在此前,《Lucky》杂志就曾尝试过电子商务业务。2012年推出的 Lucky 购物网站为消费者提供从像 Saks, Sephora 和 Macy’s 这样的大型零售商选定的商品。


康泰纳仕将会是 The Lucky Group 最大的投资者,并将继续每年出版10期《Lucky》杂志。这家杂志的所有编辑和业务人员,包括陈怡桦女士,预计都将转移到新的公司。



一个新的电子商务网站将在明年推出,网站将由BeachMint公司的新技术做支撑。BeachMint的联合创始人Josh Berman将出任 Lucky Group 的首席执行官。仍然担任美国《Vogue》主编的 Anna Wintour女士,7月份被任命为康泰纳仕旗下所有杂志的编辑总监,这其中也包括《Lucky》。



康泰纳仕集团还表示,旗下美食杂志和网站《Bon Appétit》将与电子食谱网站 Epicurious进行合并,力图以合并后更大的读者群(独立用户约 1200万)获得更多的广告收入。Epicurious 网站将保持独立运营,但《Bon Appétit》的主编 Adam Rapoport 将会监管双方的编辑人员,而副总裁兼出版人Pamela Drucker Mann将领导一个联合销售营销团队。(来自华丽志)

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