下篇来咯~《市场营销研究：应用导向》重要术语和概念中英文对照（下）,毕业论文

第 10 章 问卷与表格设计 Questionnaire and Form Design 问卷 questionnaire 双重问题 double-barreled question 过滤性问题 filter question 近移 telescoping 非结构化问题 unstructured question 结构化问题 structured question 顺序或位置偏差 order or position bias 二项问题 dichotomous question 诱导性问题 leading question 隐含选择 implicit alternative 分类信息 classification information 标志信息 identification information 漏斗方法 funnel approach 分叉问题 branching question 预编码 precoding 预调查，测试 pretesting 第 11 章 抽样：设计与步骤 Sampling: Design and Procedures 总体 population 普查 census 样本 sample 目标总体 target population 个体 element 抽样单位 sampling unit 抽样框架 sampling frame 贝叶斯方法 Bayesian approach 替换抽样 sampling with replacement 非替换抽样 sampling without replacement 样本量 sample size 非概率抽样 nonprobability sampling 概率抽样 probability sampling 便利抽样 convenience sampling 判断抽样 judgmental sampling 配额抽样 quota sampling 滚雪球抽样 snowball sampling 简单随机抽样 simple random sampling 系统抽样 systematic sampling 分层抽样 stratified sampling 整群抽样 cluster sampling 区域抽样 area sampling 与规模成比例的概率抽样 probability proportionate to size sampling 顺序抽样 sequential sampling 双重抽样 double sampling 第12章 抽样：确定最终与初始样本量 Sampling: Final and Initial Sample Size Determination 参数 parameter 统计量 statistic 有限总体校正 Finite Population Correction, FPC 精确度 precision level 置信区间 confidence interval 置信水平 confidence level 抽样分布 sampling distribution 统计推断 statistical inference 正态分布 normal distribution 标准误 standard error z 值 z value 发生率 incidence rate 完成率 completion rate 拒绝 refusal 事先通知 prior notification 激励调查对象 motivating the respondents 物质刺激 incentive 问卷设计和执行 questionnaire design and administration 追踪 follow-up 其他促进手段 other facilitator 不在家 not-at-home 抽查无回答者 subsampling of nonrespondents 替代 replacement 置换 substitution 主观估计 subjective estimate 趋势分析 trend analysis 加权 weighting 推算 imputation 第13章 现场工作 Fieldwork 追问 probing 抽样控制 sampling control 第14章 数据准备 Data Preparation 编辑 editing 编码 coding 固定域代码 fixed-field code 编码字典 codebook 数据清理 data cleaning 一致性检查 consistency check 缺失值 missing response 配对的 paired 整例删除 casewise deletion 结对删除 pairwise deletion 赋权 weighting 变量转换 variable respecification 虚拟变量，哑变量 dummy variable 量纲转换 scale transformation 标准化 standardization 单元统计技术 univariate technique 多元统计技术 multivariate technique 定量数据 metric data 非定量数据 nonmetric data 单因子方差分析 相依技术 dependence technique 互相依性技术 interdependence technique 文化内分析 intracultural analysis 泛文化分析 pancultural analysis 跨文化分析 cross-cultural analysis 第15章 频数分布、列联表和假设检验 Frequency Distribution, Cross-Tabulation ,and Hypothesis Testing 频数分布 frequency distribution 直方图 histogram 集中趋势指标 measures of location 均值 mean 众数 mode 中位数 median 差异性指标 measures of variability 全距 range 四分互差 interquartile range 方差 variance 标准差 standard deviation 变异系数 coefficient of variation 偏度 skewness 峰度 kurtosis 零假设 null hypothesis 备择假设 alternative hypothesis 单尾检验 one-tailed test 双尾检验 two-tailed test 检验统计量 test statistic 第一类错误 type Ⅰ error 显著性水平 level of significance 第二类错误 type Ⅱ error 检验力度 power of a test 游程检验 runs test 二项式检验 binomial test 交叉表，列联表 cross-tabulation 列联表 contingency table 卡方统计量 chi-square statistic 卡方分布 chi-square distribution Φ系数 phi coefficient 列联系数 contingency coefficient Cramer ’ s V 非对称性λ asymmetric lambda 对称性λ symmetric lambda 参数检验 parametric tests 非参数检验 nonparametric tests t 检验 t test t 统计量 t statistic t 分布 t distribution z 检验 z test 独立样本 independent samples F 检验 F test F 统计量 F statistic F 分布 F distribution 配对样本 paired samples 配对样本 t 检验 paired samples t test Kolmogorov -Smirnov 单样本检验 Kolmogorov -Smirnov one-sample test Mann-Whitney U 检验 Mann-Whitney U test 双样本中位数检验 two-sample median test Kolmogorov -Smirnov 双样本检验 Kolmogorov -Smirnov two-sample test Wilcoxon 配对符号序检验 Wilcoxon matched-pairs signed-ranks test 符号检验 sign test 第16章 方差和协方差分析 Analysis of Variance and Covariance 方差分析 analysis of variance, ANOVA 因子 factor 处理 treatment 单因子方差分析 one-way analysis of variance n 因子方差分析 n-way analysis of variance 协方差分析 analysis of covariance, ANCOVA 协变量 covariate 总变差分解 decomposition of the total variation F 统计量 F statistic 均方 mean square 交互效应 interaction 总效应显著性 significance of the overall effect 交互效应显著性 significance of the interaction effect k 样本中位数检验 K-sample median test Kruskal-Wallis 单因子方差分析 Kruskal-Wallis one-way analysis of variance 主效应显著性 significance of the main effect 同序交互效应 ordinal interaction 非同序交互效应 disordinal interaction omega 平方 omega square 对照 contrasts 事前对照 priori contrasts 事后对照 posteriori contrasts 多重比较检验 multiple comparison tests 重复测量方差分析 repeated measures analysis of variance 非定量方差分析 nonmetric analysis of variance 多元方差分析 multivariate analysis of variance, MANOVA 第17章 相关分析和回归分析 Correlation and Regression 积矩相关系数 r product moment correlation, r 协方差 covariance 偏相关系数 partial correlation coefficient 部分相关系数 part correlation coefficient 非定量相关 nonmetric correlation 回归分析 regression analysis 二元回归 bivariate regression 二元回归模型 bivariate regression model 可决系数 coefficient of determination 估计值或预测值 estimated or predicted value 回归系数 regression coefficient 散点图 scattergram 估计标准误 standard error of estimate 标准误 standard error 标准回归系数 standardized regression coefficient 误差平方和 sum of squared errors t 统计量 t statistic 最小二乘法 least-squares procedure 多元回归 multiple regression 多元回归模型 multiple regression model 多元可决系数 coefficient of multiple determination F 检验 F test 偏 F 检验 partial F test 偏回归系数 partial regression coefficient 残差 residual 逐步回归 stepwise regression 多重共线性 multicollinearity 交叉验证 cross-validation 双重交叉验证 double cross-validation 第18章 判别分析 Discriminant and Logit Analysis 判别分析 discriminant analysis 判别函数 discriminant function 两组判别分析 two-group discriminant analysis 多组判别分析 multiple discriminant analysis 典型相关系数 canonical correlation 重心 centroid 分类矩阵 classification matrix 判别分析模型 discriminant analysis model 判别函数系数 discriminant function coefficient 判别分 discriminant score 特征值 eigenvalue F 值及其显著性 F values and their significance 组均值 group means 组标准差 group standard deviation 组内相关系数矩阵 pooled within-group correlation matrix 标准化判别函数系数 standardized discriminant function coefficient 结构相关系数 structure correlation 总相关系数矩阵 total correlation matrix 分析样本 analysis sample 验证样本 validation sample 直接法 direct method 逐步判别分析 stepwise discriminant analysis 特征描述 characteristic profile 命中率 hit ratio 分组区域图 territorial map Mahalanobis 方法 Mahalanobis procedure 二项 logit 模型 binary logit model 第19章 因子分析 Factor Analysis 因子分析 factor analysis 互相依性方法 interdependence technique 因子 factor 公因子方差 communality Bartlett 氏球体检验 Bartlett ’ s test of sphericity 相关矩阵 correlation matrix 特征值 eigenvalue 因子负载 factor loading 因子负载图 factor loading plot 因子矩阵 factor matrix 因子分 factor score KMO 值 Kaiser-Meyer-Olkin measure of sampling adequacy 方差百分比 percentage of variance 残差 residual 碎石图 scree plot 主成分分析 principal components analysis 公因子分析 common factor analysis 正交旋转 orthogonal rotation 变值尽简法 varimax procedure 斜交旋转 oblique rotation 选择替代变量 第20章 聚类分析 Cluster Analysis 聚类分析 cluster analysis 群组 clusters 分类分析 classification analysis 数值分类 numerical taxonomy 聚合过程表 agglomeration schedule 群重心 cluster centroid 群中心 cluster center 群别，组别 cluster membership 树状图 dendrogram 群间距离 distance between cluster centers 冰柱图 icicle diagram 相似度 / 距离系数矩阵 similarity/distance coefficient matrix 欧氏距离 Euclidean distance 马氏距离 city-block or Manhattan distance 切氏距离 Chebychev distance 分层聚类 hierarchical clustering 聚合聚类 agglomerative clustering 分解聚类 divisive clustering 距离法 linkage method 最小距离法 single linkage method 最大距离法 complete linkage method 平均距离法 average linkage method 方差法 variance method Ward 氏法 Ward ’ s procedure 重心法 centroid method 非分层聚类 nonhierarchical clustering 依次阈值法 sequential threshold method 平行阈值法 parallel threshold method 最优分割法 optimizing partitioning method 第21章 多维标度与联合分析 Multidimensional Scaling and Conjoint Analysis 多维标度分析 multidimensional scaling, MDS 空间图 spatial map 相似度判断 similarity judgment 偏好排序 preference ranking 应力 stress R 方 R-square 坐标 coordinates 展开 unfolding 间接法 derived approach 非定量多维标度 nonmetric MDS 定量多维标度 metric MDS 拐轴标准 elbow criterion 内部偏好分析 internal analysis of preference 外部偏好分析 external analysis of preference 对应分析 correspondence analysis 联合分析 conjoint analysis 部分值函数，效用函数 part-worth function 相对重要性权重 relative importance weight 属性水平 attribute level 完整轮廓 full profile 结对表 pairwise tables 循环设计 cyclical design 分式析因设计 fractional factorial design 正交组合，正交数组 orthogonal arrays 内部效度 internal validity 联合分析模型 conjoint analysis model 混合联合分析 hybrid conjoint analysis 第22章 报告准备与演示 Report Preparation and Presentation 饼图 pie chart 线图 line chart 层状图 stratum chart 象形图 pictograph 条形图 bar chart 直方图 histogram 总分总原则 “ Tell ‘ Em ” principle 简洁明了原则 KISS ‘ Em principle 第23章 国际市场营销研究 International Marketing Research 构念对等 construct equivalence 概念对等 conceptual equivalence 功能对等 functional equivalence 类别对等 category equivalence 操作对等 operational equivalence 项目对等 item equivalence 数量对等 scalar equivalence 语言对等 linguistic equivalence 逆向翻译 back translation 平行翻译 parallel translation 更新预告：12月11日更新《运营管理》重要术语与概念中英文对照 更多资料请关注【袋鼠羊驼和考拉】