文案改寫精簡扼要

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對於廣告主來說,他們都希望廣告可以達成目標效益,這就要求廣告需要除了要準確鎖定目標受眾,還要有好的廣告素材。那麼,我們今天就來講一下設計廣告的訣竅:

  文案君兩年前偶得此文案心法,

  看了一個月,閉關練了兩年,

  直至昨日方才小成出關,

  由於本座獨自修煉恐難再有提高,

  故將此心法貼出來,

  希望尊駕練成後來天山縹緲峰與本座一戰切磋,

  不多言!盼矣!

  每位廣告主都希望廣告能夠達成目標效益。

  投放廣告時,

  除了要準確鎖定目標受眾,

  還要有好的廣告素材,

  才能進一步提升廣告效果。

  什麽才是「好」的廣告素材?

  設計廣告有什麽訣竅?

  如何優化廣告?

  這裡總結了7個製作廣告時要注意的重點,

  以及投放廣告的3個實用技巧:

  廣告製作

  讓我們看看以下7種不同的素材設計,

  在視覺上的效果有什麽差異

  文案改寫如何精簡扼要

  1.

  字型混搭

  透過不同的字型的混搭組合,

  可以增加活潑感,

  不會過於死板。

  2.

  文案簡短

  網民集中註意力的時限(attentionspan)

  只有短短幾秒鐘。

  記住,一般情況下,

  沒有人會花時間看較長的文案!

  3.

  引導點擊

  創造能夠讓消費者點擊的元素,

  例如:製造時間緊迫感、

  運用呼籲行動的文字(Callstoaction)等。

  4.

  字體的劃分

  避免到處放置文字組,

  這樣會增加閱讀難度,

  導致訊息無法有效傳達。

  5.

  激起點擊慾望的文案

  點出清晰的賣點,

  如:運用「限時限量」的做法,

  能夠增加點擊的衝動!

  6.

  有效運用人物

  根據統計,有人物照片

  (如:開心的消費者與商品的合照,

  或更好的是用名人推薦)的點擊率,

  比沒有人物照片的高20%。

  7.

  簡約的顏色

  過於複雜的顏色搭配,

  會使狹小的廣告區塊顯得更複雜,

  增加閱讀困難。

  廣告投放

  廣告投放時可運用以下三個技巧

  一檔廣告,多款素材

  為同一檔廣告準備多組素材,

  可以供輪播使用,

  這其中有兩層用意:

  避免消費者對同一款廣告感到疲勞

  兩組以上的素材用來建立對照組,

  能夠測試優劣

  定期翻新,避免疲勞

  為了避免由於疲勞所產生的廣告效果遞減,

  過一陣子仍要全部翻新

  依據投放效果來判斷,

  通常一個禮拜翻新一次

  鎖定正確目標

  鎖定對的廣告受眾:

  確保你的目標族群是正確的,

  試想,再好的電玩廣告,

  也無法吸引愛美妝的女性

  除了分眾網站廣告外,

  也可選擇比傳統廣告精確度

  高3~5倍的重定向RTB廣告

  小結:

  經過優化的廣告素材非常重要,

  是廣告成敗的關鍵之一。

  製作廣告時如果同時兼顧

  創意、視覺效果、文案、消費者心理,

  將大幅提升廣告效益!


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