文案改写精简扼要

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对于广告主来说,他们都希望广告可以达成目标效益,这就要求广告需要除了要准确锁定目标受众,还要有好的广告素材。那么,我们今天就来讲一下设计广告的诀窍:

  文案君两年前偶得此文案心法,

  看了一个月,闭关练了两年,

  直至昨日方才小成出关,

  由于本座独自修炼恐难再有提高,

  故将此心法贴出来,

  希望尊驾练成后来天山缥缈峰与本座一战切磋,

  不多言!盼矣!

  每位广告主都希望广告能够达成目标效益。

  投放广告时,

  除了要准确锁定目标受众,

  还要有好的广告素材,

  才能进一步提升广告效果。

  什麽才是「好」的广告素材?

  设计广告有什麽诀窍?

  如何优化广告?

  这里总结了7个制作广告时要注意的重点,

  以及投放广告的3个实用技巧:

  广告制作

  让我们看看以下7种不同的素材设计,

  在视觉上的效果有什麽差异

  文案改写如何精简扼要

  1.

  字型混搭

  透过不同的字型的混搭组合,

  可以增加活泼感,

  不会过于死板。

  2.

  文案简短

  网民集中注意力的时限(attentionspan)

  只有短短几秒钟。

  记住,一般情况下,

  没有人会花时间看较长的文案!

  3.

  引导点击

  创造能够让消费者点击的元素,

  例如:制造时间紧迫感、

  运用呼吁行动的文字(Callstoaction)等。

  4.

  字体的划分

  避免到处放置文字组,

  这样会增加阅读难度,

  导致讯息无法有效传达。

  5.

  激起点击欲望的文案

  点出清晰的卖点,

  如:运用「限时限量」的做法,

  能够增加点击的冲动!

  6.

  有效运用人物

  根据统计,有人物照片

  (如:开心的消费者与商品的合照,

  或更好的是用名人推荐)的点击率,

  比没有人物照片的高20%。

  7.

  简约的颜色

  过于複杂的颜色搭配,

  会使狭小的广告区块显得更複杂,

  增加阅读困难。

  广告投放

  广告投放时可运用以下三个技巧

  一档广告,多款素材

  为同一档广告准备多组素材,

  可以供轮播使用,

  这其中有两层用意:

  避免消费者对同一款广告感到疲劳

  两组以上的素材用来建立对照组,

  能够测试优劣

  定期翻新,避免疲劳

  为了避免由于疲劳所产生的广告效果递减,

  过一阵子仍要全部翻新

  依据投放效果来判断,

  通常一个礼拜翻新一次

  锁定正确目标

  锁定对的广告受众:

  确保你的目标族群是正确的,

  试想,再好的电玩广告,

  也无法吸引爱美妆的女性

  除了分众网站广告外,

  也可选择比传统广告精确度

  高3~5倍的重定向RTB广告

  小结:

  经过优化的广告素材非常重要,

  是广告成败的关键之一。

  制作广告时如果同时兼顾

  创意、视觉效果、文案、消费者心理,

  将大幅提升广告效益!


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