在我国经济持续发展和个人闲暇时间不断增加的背景下,运动休闲活动已经成为城市居民的一种新型生活方式,也体现了大家对高品质生活的追求。运动休闲活动适合群体范围广,不仅有利于人们建立正确的健身和消费观念,而且蕴藏着巨大的经济价值,在拉动消费、优化产业结构、扩大就业等方面起到了积极的作用,因此,逐渐发展成了一个产业。旅游产业与运动休闲产业有诸多关联之处,通过运动休闲产业与旅游产业的联动,形成产业链条,是我国经济发展转型升级的重要内容和载体,也将极大地促进城市经济的发展。
一、运动休闲产业发展历史及现状
运动休闲是“人们在闲暇时间自主选择参与的以身体运动为主要形式的休闲活动”。运动休闲是休闲活动的一个重要组成部分,它具有非强迫性、自由参与、身心愉悦等典型特征。运动休闲(Sportandleisure)兴起于 20 世纪 70 年代中期的美国,在 1980 年后快速发展成为新兴产业,受到发达国家众多学者的关注,近年来更是呈现出全球化的现象。美、日、法等国家在运动休闲发展的同时,十分关注场地建设、运动休闲用品、信息服务等方面,逐渐形成了满足人们休闲需求的产业群,如户外游憩、休闲健身、运动技能培训、运动竞赛表演、休闲旅游等。许多运动休闲活动还带动了关联的旅游观光效益,如奥运会比赛、世界杯足球赛、世界锦标赛等,吸引了众多观众前往主办国旅游观光,带动了该国经济、文化的发展。由于运动休闲活动有着巨大的经济价值,运动休闲产业成为世界各国经济发展的主要动力,而且是部分国家的主要经济命脉或是新的经济增长点。
目前,我国运动休闲产业已经初具规模,并产生了可观的效益,呈现出经营项目多样,功能齐全等特点。特别是随着 2008 年北京奥运会的成功举办和全民健身运动的推行,人们对运动休闲越来越感兴趣,对市场上的运动休闲产品的需求量很大。目前国内运动品牌多达数千家,其发展的规模也越来越大,对市场的供给和宣传力度也在加强,促使当前运动休闲产业高速地向前发展。总体来说,我国休闲产业发展势头较好的以浙江省、四川省等为代表。
例如,2012 年,浙江省举行了首届运动休闲旅游节,开展运动休闲旅游项目评定; 浙江省富阳市成为第一个国家级运动休闲示范区,涌现出华鹰船艇、普鲁斯户外帐篷、红健钓具等一批示范企业,并初步形成了商务运动休闲、徒步山水游、极限户外运动、海洋沙滩运动、游艇帆船帆板、汽车摩托车运动、电子竞技、马术运动等八大运动休闲产业集群。可见,运动休闲产业的发展,带动了关联产业,促进了经济发展。
二、运动休闲产业对城市旅游产业的推动作用
近年来,以消遣娱乐、休闲为目的的旅游比例最大。经济越发达,社会越进步,外出旅游作为现代人们生活需求结构中的地位愈发突出。而运动休闲的普及与流行,对城市旅游产业的推动作用更是明显。主要表现在:
一是有利于发挥城市自然禀赋和独特资源。当前,国内很多城市结合自然资源特点、地理位置发展运动休闲活动,甚至还树立城市品牌,明确城市发展的主题,提出打造“运动休闲之城”的口号,如浙江富阳、宁夏银川、山东海阳、四川双流等。以浙江富阳为例,登山、攀岩、汽车、摩托车、摩托艇、滑水、蹦极、探险、漂流、冲浪、潜水、飞艇、运动游艇、跳伞等已经逐渐成为各旅游景点开发的项目和人们休闲度假的重要元素,运动休闲元素正成为富阳休闲度假旅游的又一大新的卖点。特别是随着城市之间旅游产品和旅游形态同质化竞争加剧,逐渐从观光旅游向度假旅游和休闲旅游过渡时,体验经济便应运而生,而运动休闲活动的开展使人们参与其中亲身体验、感受,有利于提升城市旅游业的竞争力。
二是有利于树立健康形象,促进城市旅游品牌形成。运动休闲本身就是一种影响广泛且深入人心的社会文化,被人们视为有利于促进健康的行为。运动休闲与旅游相得益彰的表现张力,可以使城市进一步彰显进取精神,成为城市充满生机和活力的形象产业。运动休闲提倡绿色环保、健康生活理念,对培养和树立积极地休闲观念,调节人的心理状态和精神面貌,建立科学健康的生活方式发挥着不可忽视的作用。当前,随着人们生活节奏变化,越来越注意健康生活方式,开展运动休闲活动,发展运动休闲产业,有利于树立城市健康形象,促进城市旅游品牌形成。
三是有利于促进旅游相关产业发展。居民收入增加,对精神文化的需求比重不断上升。特别是随着我国每周五天工作制、法定假日、带薪休假和高速路免费政策的实施,更是引发了一轮轮的“假日经济”,旅游热、休闲热不断升温。在运动休闲产业带动下,旅游业、体育设施建造与服务业、中高档房地产业、宾馆业、餐饮业等等都获得全面发展。例如,在丰富的资源及运动休闲产业的引领下,浙江富阳市的运动休闲基地得到了大力发展,有着国际知名的富春山居高尔夫球场、永安山滑翔伞基地、龙舟生产研发基地、全国科技体育模型研发中心、游艇生产基地、长三角露营基地、飞碟射击俱乐部等运动休闲基地,定期吸引众多运动休闲人士前来休闲、度假、旅游。
三、运动休闲产业与城市旅游产业的联动发展机制
在拥有优势资源的城市,将运动休闲与旅游产业联动起来,在旅游中注入运动健康的成分,在运动休闲中注入观光成分,将促进二者共同发展。
(一)强化政府部门交流与合作,发挥主导作用
政府旅游主管部门要牢固树立开放合作的理念,加强与体育部门的沟通交流与合作,发挥主导作用,建立联动机构, 统一负责城市运动休闲旅游产业发展工作,还可结合城市实际情况签订《战略合作协议》,协调城市运动休闲与旅游产业发展关系。旅游部门与体育部门应加强相互之间信息的沟通交流,实现信息和客源共享。特别是在重大赛事举办城市,一方面统一包装设计进行赛事宣传,另一方面将城市旅游资源融入赛事宣传中,提升知名度,吸引外来游客。
(二)打造运动休闲旅游品牌,增强城市吸引力
对于拥有良好自然资源、地理位置适合发展运动休闲活动的城市,应注重产品开发,打造运动休闲旅游品牌,形成系列化、大众化和多样化的运动休闲项目,增强城市吸引力。一方面通过打造运动休闲基地、运动休闲旅游精品路线等,定期举办大型运动赛事,形成运动休闲旅游品牌,增大影响力。另一方面,要增强运动休闲活动的参与性、观赏性和娱乐性等,使观众、游客尽情参与其中,体验活动,增强主观满意度。同时,还可大力发展体育观光游、拓展运动体验游等推进运动休闲与旅游产业联动发展。
(三)紧跟市场需求,建立企业发展战略联盟
在政府主导发展运动休闲旅游产业的同时,还必须与市场需求结合,服从市场规律,发挥企业的能动作用,紧跟消费者需求。战略联盟是产业联动的主要形式,是指企业为了实现自己的战略目标,与其他企业形成的一种优势互补、分工协作的松散式网络化联盟。要实现运动休闲旅游产业的联动发展,两类企业之间可以进行市场化的联合,组建休闲旅游战略联盟。战略联盟可以为运动休闲旅游产业发展进行集中的规划、设计、促销等活动,结合消费者需求,避免资源浪费,共同促进运动休闲产业和旅游产业的发展。
(四)多种营销方式共用,提升服务水准
运动休闲旅游产业联动发展,在合作交流、创建品牌和建立战略联盟的基础上,还应充分利用市场营销理念开展营销联动,多种营销方式共用。首先,是品牌联动促销,运动休闲品牌与旅游品牌联合促销,相互促进,共同发展。其次,形象联动促销,统一口径宣传,对运动休闲活动与旅游进行整体推广。再次,服务营销。各运动休闲基地和旅游景区,要不断提升服务水准,优化周边环境,加强安全管理,使运动休闲旅游成为人们满意的现代服务业。
(五)加强宣传,增强运动休闲旅游的认知途径
当前,游客对于运动休闲活动、旅游景区的了解大部分是通过电视媒体和平面媒体,而电子网络媒体并没有发挥重要的作用,因此应加大宣传力度,特别是网络的应用。首先,可以在政府的旅游网站、门户网站开展宣传。其次,大力利用知名网站,如携程网、去哪儿网等,对城市运动休闲旅游项目和活动进行宣传。再次,发挥新兴媒体的作用,如开设微博、微信等,扩大影响力。最后,对一些特定假日重点宣传,如春节、五一、十一、周末等时间。
随着运动休闲越来越受到人们的欢迎,运动休闲、旅游产业的发展在我国必将迎来较大的发展空间。积极创造条件,促进运动休闲产业与城市旅游产业的联动发展,不仅能增强城市竞争力,够带动地方经济的发展,而且为市民养成健康生活理念、生活方式奠定良好的基础。
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