positive character , negative character 下载PDF阅读器 PDF全文下载： 初稿 （ 902 ） 作者简介： 通信联系人： 【收录情况】 中国科技论文在线： 刘邦根
论国家品牌特性对企业品牌文化主张的影响[EB/OL]
北京：中国科技论文在线
国家品牌正面或负面特性会使国际市场消费者对该企业品牌的印象形成“偏见”
关键词： 国家品牌 品牌文化 正面特性 负面特性 Liu Banggen * （ Beijing Jiaotong University
企业可能采取的一致或不一致于国家品牌特性的品牌文化主张的策略
总览 评价 刘邦根 * （ 北京交通大学
面对这些有利的或不利的“偏见”
） Abstract： Enterprise brands invest more and more resource to compete in international markets nowadays
For the reason of their fixed attribute of nationality, the national brands’ positive or negative character has set a preconception in international consumes’ mind
Facing such good or bad preconception, companies should make tactic the same as the national character or not
Basing on this, the paper also describes Chinese brands situation and his problems facing now
There are some advice were given at last
Keywords： national brands, brand culture
在此基础上本文还对中国企业品牌面对的现状和问题作了描述
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