.Wvz256 { display:none; } 中国鞋类企业品牌战略研究——以红蜻蜓为例(14500字) 摘 要：市场竞争在某种意义上来说是品牌谋略的竞争，在广阔的中国鞋业界要胜人一筹实在很难，它有相当重要的一点是依靠品牌的效应
所以，在消费者心中树立一个值得信赖的口碑，依靠品牌资本运营战略，制定品牌发展策略显得尤为重要
随着国际化不断提高，更多的外国品牌拥入中国市场，一大批中小企业在知名品牌的夹击中，生存将会更加艰难，中国鞋企怎样制定明确的发展目标，科学的发展战略，采用规范的管理模式，运用有效的营销手段，最终让自己在激烈的市场竞争中拥有自己的一席之地呢？针对这个问题，本文以温州红蜻蜓集团的品牌战略作一个比较深入的案例研究，首先介绍品牌的概念，红蜻蜓的品牌发展史，红蜻蜓集团品牌战略的外部环境和内部条件分析，企业文化建设来树立自己的品牌形象
