我国幅员辽阔,人口众多,农村人口占据七成左右,在社会消费领域,农村人口所占的比重也将近四成. 改革开放以来,农村发生了翻天覆地的变化,作为最具潜力的市场,农村市场蕴含的商机无限,市场前景也十分广阔. 零售商业是相对于批发商业而言的,这种商业形式是多点面的零星交易,是流通领域中最具生气与创新性的产业. 然而,受到农村诸多客观条件的影响,我国农村零售业的发展还不甚理想. 笔者结合自身的经验,对当前农村零售业的现状进行阐述,提出农村零售业业态创新的对策.

　　1我国农村零售业的现状

　　进入新时期,农村经济社会快速发展,伴随着农民收入的提高,农村供需市场发生了巨大的变化,农村零售业悄然发展. 在整个零售市场中,农村零售市场是不可小觑的,这块市场是零售商扩大市场份额的重要突破口. 就目前的情况来看,我国农村零售业的现状可以用以下几点来概括.

　　1.1 消费观念升级

　　以往,勤俭节约是农村消费的固有观念,相较于消费,农民更倾向于储蓄. 然而,随着贷款消费的兴起,农村消费者逐渐接受了这种快节奏的、以超前消费为核心的现代消费精神,他们注重生活的品质,向往更加愉快的生活享受,对品牌有着更深的认识, 比较典型的就是农村集体或是个体外出旅游人数的增多,这充分说明了农村生活水平和品位的提高,农村消费群体的需求也上了一个档次. 此外,随着网络的普及,网络购物逐渐风靡,以新生代农民为主的农村消费群体则是网购的主要消费群体.

　　1.2 假冒伪劣产品问题严重

　　分布广、居住散是农村市场的典型特点. 相对于城市消费需求而言,农村的人口分布和消费需求都比较分散,这样无疑增大了市场监管的难度. 就目前的情况来看,流动商贩仍旧是广大农村消费市场的主体,消费者的真伪辨识能力不强,对某些消费品的选择过于片面,往往以追求实惠为主,为假冒伪劣产品的盛行提供了"温床". 凭借着成本优势,假冒伪劣产品大行其道.

　　1.3 网点低档混乱