1 前言

　　篮球运动作为一种独特的比赛项目，它具有一定的教育功能、社会影响力、商业价值和文化的传播等。经过了一百多年的洗礼，在不同程度地影响着世界各个国家地区人们的工作、学习、生活和习俗以及国家的政治、经济、文化、科技、教育、制度等。最初是一个课间游戏活动，最后演变成为一个体育竞技项目→体育产业→社会文化的过程。篮球运动已经成为现代社会文明进步的标志和社会人文文化的体现，经过自身的发展与演变，沉淀与升华，创造出一种独特的体育文化。

　　随着科学的不断进步，经济不断的发展，人民的生活水平日益提高，物质财富与精神财富越来越满足不了人们的生活需求。篮球运动在人们生活中地位不断提升，现代篮球已经不是我们以前所认识的身体对抗、技战术、跑、跳、投、个人意识等方面的水平，更高的上升到一个国家的政治、一个民族的文化、地方的经济的一种社会现象，在一定程度上属于一种文化—“篮球文化”。篮球文化是参赛者与观赏者的思想和行为文化观念的体现，也包括篮球的硬文化与软文化。篮球运动的硬文化包括：篮球的比赛规则、比赛场地、队员队服、场地建设、吉祥物等。篮球运动的软文化包括：国家的政治交流、文化交流、球迷文化等。篮球文化的核心是篮球价值观的共识群体所组成，其实质性是篮球运动的“人化”与“化人”。

　　“NBA”职业篮球联赛是当今世界篮球运动水准发展到巅峰时期的一种展现。经过几十年经营，NBA 已形成一个拥有全世界众多支持者和观看者的超级体育项目，而 NBA也在全球范围内受到了众多新闻媒体的广泛关注。正因如此，它也孕育出一个极为庞大的体育产业。数据表明，NBA 体育产业每年在全球能创造千亿美元的巨大产值，并带动了一系列相关产业的发展。在这个庞大的产业支撑下，也产生了一种独特的 NBA 文化现象，而这种健康时尚的文化，正渐渐被世人所认同。当然，NBA 目前在世界体坛的地位并不是那么容易获得的。

　　其实 NBA 真正能走向全世界还得是迈克尔-乔丹的“功劳”，他在公牛时期近乎神奇的表现，不仅让乔丹成为篮球历史上最伟大的球员，同时也提升了 NBA 的知名度。在如今这个信息、科技发达的时代，NBA 拥有不少世界篮球巨星，诸如勒布朗-詹